نقش مسئولیت ¬اجتماعی در تصمیم¬گیری خرید مشتریان در بازار اشباع شده بصورت وردوکامل
از تکنیک های موثر در عصر حاضر و در بازارهای در حال اشباع باتوجه به اهداف بازاریابی ارزش محور، توسعه مفهوم مسئولیت¬اجتماعی شرکت در کالبد محصولات و خدمات می¬باشد. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر مسئولیت¬اجتماعی شرکت بر نحوه¬ی تصمیم¬گیری مصرف¬کنندگان در بازار درحال اشباع شرکت¬های موادغذایی می¬باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش، توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری، مصرف کنندگان محصولات موادغذایی اعم از محصولات لبنی، گوشتی و انجمادی در استان گیلان می¬باشد. حجم نمونه برابر با 199 نفر می باشد. جهت گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد و روش¬های کتابخانه¬ای و میدانی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده¬ها از آزمون¬های سنجش نرمال بودن داده¬ها و تحلیل عاملی تأئیدی و مدل معادلات ساختاری، در نرم افزارهای LISREL و SPSS استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که مسئولیت¬اجتماعی شرکت در بازاهای در حال اشباع موادغذایی، هم به طور مستقیم و هم با میانجی¬گری عامل ترفیع بر تصمیم¬گیری مصرف¬کننده تاثیرگذار است.
نقش مسئولیت ¬اجتماعی در تصمیم¬گیری خرید مشتریان در بازار اشباع شده
