مقاله با عنوان آمیخته بازاریابی و ارزش نام و نشان تجاری که در سومین همایش ملی سالیانه علوم مدیریت نوین ارائه شده آماده دانلود می باشد.
محل برگزاری کنفرانس:گرگان
سال برگزاری کنفرانس:1393
تعداد صفحات مقاله:11
محتویات فایل: فایل زیپ حاوی یک pdf
چکیده
ارزش نام و نشان تجاری غالباً به عنوان ارزشی که یک نام و نشان تجاری به محصول می دهد، توصیف شده است. تلاش برای افزایش نام و نشان تجاری و بهبود تصویر آن در بازار از راهبردهای مهم مدیران و شرکت های آنها است که می تواند مبنای فعالیت های بازاریابی برای نام و نشان تجاری قرار گیرد. امروزه اعتقاد بر این است که توجه بیشتری به نام و نشان های تجاری و محصولات از دید سیستمی مورد نیاز است تا مدیران بازاریابی بتوانند با ترکیب آمیخته بازاریابی مناسب، به خلق ارزش برای نام و نشان تجاری بپردازند و بر تصمیم گیری خریداران اثر بگذارند. در این پژوهش مفاهیم آمیخته بازاریابی، ارزش نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری، آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی نام و نشان تجاری، مدلهای ارزش نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار گرفته و در پایان نیز نتیجه گیری بیان شده است.
آمیخته بازاریابی و ارزش نام و نشان تجاری
